Wenn Sie die Website einer Modemarke besuchen würden, würden Sie mit Begriffen wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ und „natürlich“ bombardiert werden.

Als bewusster Käufer werden diese Begriffe wahrscheinlich Ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

Wussten Sie jedoch, dass die meisten Modemarken diese Begriffe verwenden, um Sie in die Irre zu führen?

Der heutige Artikel befasst sich mit diesem unethischen Thema, das als Greenwashing bekannt ist. Das erfahren Sie:

• Was Greenwashing ist,
• Wie Sie es erkennen können
• Tipps, wie Sie vermeiden können, auf den Greenwashing-Betrug hereinzufallen.

Legen wir los.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing ist die Irreführung von Verbrauchern, um sie glauben zu lassen, dass die Unternehmensmaßnahmen einer Firma umweltfreundlich sind, obwohl sie es nicht sind.

Dies kann durch unbegründete Behauptungen oder die Darstellung von Greenwashing-Bildern geschehen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, was es den Kunden erschwert, informierte Entscheidungen über ihre Käufe zu treffen.

Während es hauptsächlich in der Ölindustrie weit verbreitet ist, setzt sich Greenwashing schnell in der Modebranche durch. Mit Greenwashing können Modeunternehmen umweltschädliche Geschäftspraktiken verbergen.

Warum betreiben Marken Greenwashing?

Modemarken nutzen Greenwashing als Marketingstrategie, um bewusstere Käufer anzuziehen.

Da immer mehr Käufer umweltbewusst werden, verwenden Modemarken nun Begriffe wie organisch, nachhaltig und umweltfreundlich, um einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marken zu erzielen.

Durch Greenwashing können Unternehmen Ihnen ein besseres Gefühl beim Kauf ihres Produkts vermitteln.

Die steigende Nachfrage von Regierungen und Regulierungsbehörden nach nachhaltigeren Praktiken könnte auch ein weiterer Grund sein, warum Unternehmen irreführende Aussagen über ihr Umweltbewusstsein machen.

Wie kommen Modemarken mit Greenwashing davon?

Es gibt verschiedene Wege, wie Modemarken mit Greenwashing davonkommen.

Eine Möglichkeit ist die Verwendung vager Begriffe, die auf verschiedene Weisen interpretiert werden könnten, wie zum Beispiel „natürliche“ und „organische Fasern“.

Der Begriff „natürlich“ umfasst alle Stoffe, die aus pflanzlichen Materialien hergestellt oder ohne chemische Zusätze wie Pestizide und Düngemittel verarbeitet wurden. Er könnte aber auch Tierfell bedeuten, das technisch gesehen nicht umweltfreundlich sein kann, da es durch Tierquälerei gewonnen wird.

Ein weiterer Grund, warum es für Modemarken so einfach ist, mit Greenwashing durchzukommen, ist das Fehlen einer klaren, quantifizierbaren Definition dessen, was ethische Mode und umweltfreundliche Materialien bedeuten.

Der Mangel an weit verbreitetem öffentlichen Bewusstsein darüber, was hinter den Kulissen der Modeindustrie geschieht, könnte auch ein weiterer Grund sein, warum Modemarken mit Greenwashing davonkommen.

Es gibt auch wenig oder keine Regulierung in der Modeindustrie, was es Modeunternehmen leicht macht zu lügen und unverschämte Behauptungen aufzustellen.

Wie man erkennt, ob ein Unternehmen Greenwashing betreibt

Betonung umweltfreundlicher Verpackungen zur Abfallreduzierung

Dies ist eines der häufigsten Anzeichen von Greenwashing.

Jede Modemarke wird behaupten, umweltfreundliche Verpackungen zu verwenden, um Abfall zu reduzieren.

Allerdings macht die Verpackung nur einen kleinen Prozentsatz des in der Modeindustrie anfallenden Abfalls aus. Wie in unserem Artikel über Fakten über Fast Fashion erwähnt, stammt der größte Teil des Abfalls aus der Modeindustrie aus der Produktionsphase.

Wenn Modemarken es ernst meinten mit der Abfallreduzierung, würden sie zuerst Strategien zur Abfallreduzierung in der Produktionsphase entwickeln. Fast-Fashion-Marken sollten auch die Massenproduktionskultur einstellen, da dies zu mehr Zerstörung führt als die durch Verpackungen verursachte.

Nachhaltiges Produktsortiment, aber nicht alles ist nachhaltig

Dies ist eine der effektivsten Marketingtechniken, die Fast-Fashion-Marken anwenden.

Diese Marken werden eine Reihe nachhaltiger Produkte bewerben, um Kunden zum Kauf ihrer Produkte zu verleiten.

Marken werden behaupten, dass einige ihrer Produkte aus recycelten Materialien und organischen Produkten hergestellt werden.

Diese nachhaltigen und organischen Produkte machen jedoch nur einen kleinen Teil ihres Umsatzvolumens aus. Tatsächlich stammt der größte Teil ihres Umsatzes aus dem Verkauf nicht nachhaltiger Produkte.

Wenn weniger als 50 % der Produkte einer Marke nicht aus recycelten Materialien bestehen und ein Unternehmen den Großteil seiner Gewinne aus nicht nachhaltigen Produkten erzielt, betreibt eine solche Marke eindeutig Greenwashing.

Beeindruckend klingende Initiativen in der Zentrale

Ein weiteres Anzeichen für Greenwashing sind Modemarken, die behaupten, energieeffiziente Praktiken in ihren Zentralen anzuwenden, aber keine Erklärung dafür liefern, wie diese Praktiken in den Produktionsstätten angewendet werden.

Dieser Mangel an Informationen zur Energieeffizienz in den Produktionsstätten liegt daran, dass die meisten Textilproduktionsstätten energieintensive und nicht nachhaltige Praktiken anwenden.

Dazu gehören die Verwendung fossiler Brennstoffe in Produktionsprozessen, übermäßiger Wasserverbrauch und -verschwendung sowie schlechte Abfallmanagementpraktiken.

Kein Nachweis der gemachten Behauptungen

„100 % aus recyceltem Material.“ Diesen Satz haben Sie wahrscheinlich schon oft gehört. Leider haben die meisten Unternehmen, die solche Behauptungen aufstellen, keinen Beweis.

Ein Unternehmen wird behaupten, dass seine Kleidung aus recyceltem Material hergestellt wird, hat aber keine Aufzeichnungen darüber, wo das Material recycelt wurde.

Diese Unternehmen werden behaupten, nachhaltige Praktiken in ihren Produktionsstätten zu haben, haben aber keinen Beweis dafür.

Nur Worte.

Zahlung des Mindestlohns

Eines der größten Probleme der Fast Fashion ist das Thema niedrige Löhne. Die meisten Fast-Fashion-Unternehmen haben Produktionsstätten in Entwicklungsländern.

Um die Kosten niedrig zu halten, unterbezahlen die meisten dieser Unternehmen ihre Arbeiter, wodurch es diesen Mitarbeitern unmöglich wird, einen existenzsichernden Lohn zu verdienen.

Die meisten Fast-Fashion-Unternehmen zahlen nur den Mindestlohn, der in den meisten Fällen deutlich unter dem existenzsichernden Lohn liegt.

Wenn ein Unternehmen behauptet, nachhaltig zu sein, aber es Beweise für Unterbezahlung gibt, betreibt ein solches Unternehmen Greenwashing.

Modeunternehmen sollten auch sicherstellen, dass ihre Lieferanten ihren Mitarbeitern einen existenzsichernden Lohn zahlen. Wenn ein Modeunternehmen seinen Mitarbeitern einen existenzsichernden Lohn zahlt, aber Lieferungen von einem Unternehmen bezieht, in dem die Mitarbeiter ausgebeutet werden, betreibt das Modeunternehmen Greenwashing.

Nachhaltige Praktiken basieren nur auf den gesetzlichen Anforderungen

Die meisten Fast-Fashion-Unternehmen werden behaupten, nachhaltige Praktiken zu haben, obwohl diese nur das absolute Minimum darstellen.

Ein Unternehmen wird behaupten, Energiesparmaßnahmen in seinen Produktionsanlagen zu haben. Bei genauerer Prüfung könnte sich jedoch herausstellen, dass diese Maßnahmen lediglich den gesetzlichen Anforderungen entsprechen.

Nicht mehr!

Dies beinhaltet auch die Zahlung des Mindestlohns. Aber, wie oben erklärt, ist die Zahlung des Mindestlohns schlichtes Greenwashing.

Vage Formulierungen in der Kommunikation

Eine weitere Art, wie Modeunternehmen Greenwashing betreiben, ist die vage Formulierung ihrer Botschaften.

Ein gutes Beispiel wären Unternehmen, die „umweltfreundliche“ Kleidung bewerben, aber keine Details darüber liefern, wie sie Umweltfreundlichkeit erreichen. Ebenso kann ein Unternehmen seine Produkte als natürlich kennzeichnen, obwohl sie aus Baumwolle hergestellt werden, die mit chemikalienintensiven landwirtschaftlichen Praktiken angebaut wurde.

Wie man Greenwashing vermeidet

Suchen Sie immer nach Beweisen

Eine der besten Möglichkeiten, Greenwashing zu vermeiden, ist, immer nach Beweisen zu suchen.

Achten Sie darauf, Beweise für jede Behauptung zu finden, die Modemarken aufstellen. Die Website eines Unternehmens ist ein ausgezeichneter Ort dafür. Unternehmen mit Nachhaltigkeitsprogrammen werden diese gerne auf ihrer Website und ihren Social-Media-Seiten teilen.

Dasselbe gilt für Lieferanten und wie sie ihre Mitarbeiter behandeln. Marken mit Nachhaltigkeitsprogrammen werden diese Informationen auf ihrer Website haben.

Marken, die Greenwashing betreiben, werden wahrscheinlich nur sehr wenige Beweise für ihre Behauptungen haben.

Glauben Sie nicht alles, was man Ihnen sagt

Eines der besten Beispiele für Greenwashing ist das von veganen Lederunternehmen.

Obwohl das verwendete Material tierversuchsfrei sein mag, bedeutet das nicht, dass es nachhaltig ist. Zum Beispiel verwenden einige vegane Lederunternehmen synthetische, erdölbasierte Stoffe, die für die Umwelt giftig sind.

Dasselbe gilt für Marken, die behaupten, Naturstoffe zu verwenden. Obwohl der Stoff natürlich sein mag, könnte er auf nicht nachhaltige Weise hergestellt worden sein.

Um sicherzustellen, dass Sie nicht Opfer von Greenwashing werden, achten Sie immer auf Details. Wenn es zum Beispiel veganes Leder ist, prüfen Sie, ob die Materialien pflanzlich sind. Wenn es sich um Naturmaterialien handelt, prüfen Sie, ob der Stoff biologisch angebaut wurde.

Suchen Sie nach Zertifizierungen durch Dritte

Die einzige Möglichkeit, zu erfahren, ob ein Unternehmen nachweislich „grün“ ist oder nicht, ist die Überprüfung durch eine externe Organisation, die keine kommerziellen Interessen an den bewerteten Bekleidungsunternehmen hat.

Eine solche Gruppe wäre die Sustainable Apparel Coalition (SAC).

Die SAC bewertet Marken nach strengen Kriterien hinsichtlich ihrer Nachhaltigkeitsleistung und vergibt eine von vier Bewertungen: Bronze, Silber, Gold oder Platin. Platin bedeutet, dass alle Produkte hohe Standards erfüllen; es gibt nichts Besseres als dieses Niveau.

Kaufen Sie nur bei Marken mit einem ganzheitlichen Nachhaltigkeitsansatz

Wie oben erläutert, ist eine kleine Linie von „nachhaltigen Produkten“, während man gleichzeitig von einer breiten Palette nicht nachhaltiger Produkte profitiert, ein klassisches Beispiel für Greenwashing.

Einige Unternehmen verfolgen jedoch einen ganzheitlichen Ansatz bei der Nachhaltigkeit. Es handelt sich nicht nur um einige Produkte; das übergreifende Geschäftsmodell dieser Unternehmen basiert auf Nachhaltigkeit.

Suchen Sie nach Marken mit einer Nachhaltigkeitsseite, auf der sie ihre Praktiken in allen Bereichen der Produktion transparent darlegen, einschließlich Wasserverbrauch, Abfallmanagement, Treibhausgasemissionen, Energieverbrauch und Luftverschmutzung.

Fallen Sie nicht auf den Greenwashing-Betrug herein

Da haben Sie es.

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, Greenwashing zu verstehen und wie Sie es erkennen und vermeiden können, Opfer davon zu werden.

Kennen Sie weitere Möglichkeiten, Greenwashing zu erkennen? Bitte teilen Sie uns diese in den Kommentaren unten mit. Haben Sie Fragen dazu, wie Sie Greenwashing vermeiden können? Bitte stellen Sie diese im Kommentarbereich.

Und wenn Sie Kleidung von einer nachhaltigen Marke kaufen möchten, besuchen Sie unseren Online-Shop hier.

Northbound Gear ist ein Anti-Fast-Fashion-Unternehmen, das sich für den Schutz der Erde für zukünftige Generationen einsetzt. Erfahren Sie mehr über unsere Nachhaltigkeitsprogramme auf unserer Nachhaltigkeitsseite hier.